2020年，注定是不平凡的一年，

这特殊的不仅仅体现在迟来的秋冬天气，

更加有跌宕起伏的是这双11预售的数据。

各位看官且随我一起来看，

10月21日的双11预售的第一天开始，

至今的一周母婴类目各大数据回顾。

后面，我们也将对各大商家羽绒服预售情况，

进行剖解，拭目以待。

童装行业预售店铺排行榜

数据来自于生意参谋和数据威

基于数据脱敏的需要，数据的精准度会下降，不影响排名和做大致的预估分析

预售第一周正式结束，行业排名基本稳定，从数据来看，巴拉系和安踏系包揽了冠亚军，特别是巴拉巴拉官方旗舰，持续引领市场，傲视群雄，比第二和第三合计的业绩还要多2000万。姜还是老的辣，革命尚未成功，小鲜肉们还需努力。

由以上数据来能看出几个趋势：

1，消费需求依旧在升级，只是分人群分层作升级。

2，线上的持续增长，离不开线下店的支持和品牌的持续曝光，只有融合线上线下的优势，才能吃到更多份额。

3，多品类跨类目拓展，是突破单一品类发展天花板的不二选择，基于特定人群的需求，多场景化满足。

4，二胎政策的红利在持续释放，但受制于总出生人口下滑，增长有时限，需要尽快建立多品类，全生命周期的策略以应对挑战。

5，在流量红利逐渐见顶的当下，对于用户时长的争夺将变得越来越激烈，抓住更多的用户时长，才能拥有未来！

童装—羽绒服预售榜

趋势：

1，从羽绒服品类TOP10预售金额来看，第一名依然是巴拉巴拉，而且整个巴拉系依然占据多个坑位；今年最大的黑马是安踏旗下的FILA，不管是店铺还是单品都表现抢眼。

2，今年羽绒服品类，预售单价提升明显，弥补了数量的不足，整体金额还是保持增长；从均价来看，童装品类消费者更在意品质，价格敏感度相对较低。

3，趋势关键词：鹅绒填充，无缝工艺，IP款

童装—毛衣预售榜

趋势：

1，迷你巴拉在毛衣品类上竞争优势特别明显，今年榜单还有一个很大的变化，英氏的入围和小猪班纳的跌榜。

2，今年毛衣品类TOP款主要集中在婴幼童，一个是受二胎政策的红利传导，另外一个是婴幼童的家长购买习惯（提前购买）。

3，趋势关键词：基础多色，IP款

童装—裤子预售榜 

 趋势：

1，从榜单数据来看，优衣库的裤子品类依旧领跑，而且今年增幅在100%以上，其仿羊羔绒的设计，依然是当下流行的点。

2，从后面几名来看，运动时尚服饰占据了大半壁江山，安踏，耐克，乔丹霸占榜单多个坑位。

3，小众个性化品牌MQD首次上榜预售裤子品类，虽然售价较高，但是特有的设计感依然受消费者追捧。

趋势关键词：运动时尚，基础百搭

童装—套装预售榜 

趋势：

1，今年较去年最大的变化在于专业运动品类服饰的强势崛起，特别是在套装类目，运动品类优势更加明显。

2，童装行业套装常青树非日本品牌莫属了，MIKIHOUSE连续两年占据TOP榜单，相对高端的售价，也从侧面反映消费升级的趋势。

趋势关键词：运动时尚，成人跨界

战场战况瞬息万变，黑马逆袭指日可待，

谁又会在预售最后关头放大招？

谁又将稳坐江山？

各位看官，且待我下回分解。

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紧跟母婴市场趋势，你已经赢在了起跑线！