联商首页资讯动态品牌正文 加拿大鹅、Moncler、波司登...羽绒服收割90后 来源： 燃财经 苏琦 2019-12-19 10:13 “这个世界对90后最大的误解，就是以为我们不穿羽绒服。”90后女生小白气愤地说。 这句话放在两年前，绝对不是误解。

2017年的《淘宝双12消费报告》显示，70后和80后才是羽绒服的消费主力，但今年，主角变成了90后。最新榜单显示，羽绒服已经进入90后消费者喜爱的TOP5商品。

如今打开淘宝，原本爸爸专属的羽绒服样式，已经悄悄变得更加轻薄、个性，“ins风”、“国潮”、“时尚”等新标签成为搜索时自动生成的关键词。 “羽绒服收割年轻人”这股风潮，还要从外来的和尚说起。

加拿大鹅”和意大利高端羽绒服品牌Moncler凭借大佬的“带货”，在国内年轻人的社交网络上刷了屏，随后，两大品牌进军中国市场，线上线下齐头并进，占领消费者心智。

这让羽绒服老大哥波司登坐不住了，开始频繁出入国内外高端秀场，并与杨幂、李宇春等流量明星合作，意图“变年轻”。瞄准年轻人市场，也为波司登带来了今年双十一销量破亿、品类第三的好成绩，一改之前营收连续4年下滑的窘况。

提到羽绒服，大家的第一反应可能会是“爸爸专属”、“中老年服饰”。 确实，在2017年的《淘宝双12消费报告》里，明明白白写着，70后和80后爱买羽绒服。 但是，情况在两年之后悄悄发生了变化。2019年天猫公布的各省份区域双11消费数据显示出一个新趋势——羽绒服已经进入90后消费者喜爱的TOP5商品榜单。一同进入该榜单的，是人手一部的手机。 观研天下的数据也显示，随着25岁-35岁人群的消费能力上升，他们已逐渐成为中国中高端羽绒服市场消费增速最快的消费群体。