躺倒鸭的微信公众号目前有 400 万粉丝，不过今天他要跟大家聊的是抖音。通过运营抖音，躺倒鸭2 个月做到了 100 万抖音粉丝，给 App 带来了 30 万新增激活用户，在 App Store 免费榜上一度排名第2，超过微信，仅次于抖音。

在舍得投入的前提下，我认为绝大部分的产品都可以玩抖音。因为我们在抖音上看到：玩具火了、冰激凌店火了、小茶馆火了、奶茶店火了、智能硬件火了、App 火了、小程序火了、公众号火了……即使是卖挖掘机的，抖音上也可以让挖掘机排成一排组团跳一个海草舞吧。

其实这些总结，只是最表面的一些东西，或者说是已经出现的一些东西，很快就会过气。你需要记住的是抖音现在的 slogan：记录美好生活。 我们知道快手的 slogan 叫“记录生活”，抖音和快手相比，多了一个“美好”，这就是“什么样的内容在抖音容易火”最底层的答案，就是它希望视频能够更美感、更潮酷、更年轻化，这是以后各种不同玩法生长出来的根基。

如今，短视频平台除了娱乐作用，在宣传推广方面的效用也日趋显现。图书推广人员瞄准了这个势头，也将工作搬上了短视频平台。其中，掌阅所做的抖音推书号“掌阅读书实验室”战绩显赫。

与视频网站不同的是，抖音通过短短的一分钟甚至十几秒就可以表达一个完整的故事。此外，抖音还有很强的变现能力，在推书的同时可以起到“安利”“种草”的作用，引导粉丝到书城去看书。“抖音的这些优势让我们看到了它的巨大价值，在推广读书的同时又能达到一定的效益，这些都是我们选择抖音平台来进行图书推广的原因。”都靓如是说。

“目前，我们的账号还没有开始变现。不过有了一定的积累之后，我们会考虑这样的形式。因为我们累积了一定基数的粉丝量和很好的口碑，所以具备图书的销售转化率，很多图书经过我们抖音平台的推荐之后，大量粉丝询问购买链接，电子书在掌阅APP内的销量也有明显增长。”都靓相信，未来从“掌阅读书实验室”抖音号推荐到实体书电商销售和APP电子书下载，这条路很容易打通，效果值得期待。

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