今年双11，是一个不一样的双11，这是“二选一”取消的首个双11，也是疫情阴霾之下的双11。12年前，双十一这个电商狂欢购物节，悄然诞生。自此，双十一一年比一年更红火，成为了中国乃至全球一年一度的商业盛会。

今年的双十一却突然变得更为内敛安静，天猫、京东两大平台不再如往年那样大肆宣传，少了很多剑拔弩张的火药味，以致于让人感觉没有了氛围感，被称为“最不像双十一”的一届。

线下发布会也改成了线上，曾经密集发布的数据今年也十分少见，相比往年，今年数据确实被淡化。

2021年双十一全网交易额为9651.2亿元，同比增长12.22%，未突破万亿大关，双十一当日全网包裹数达11.58亿个，天猫依然位居首位，占比接近6成，京东其次，占比超2成，拼多多位居第三。

今年“双十一”虽有两波预售时间提前，包裹数量有所分流，但丝毫不影响快件的“爆仓”。

其次，给网友留下的最大感受就是双十一早就变味了。虽然已久各种满减、定金、盖楼、喵糖还有优惠券一大堆，最后买到却比平常还贵，所以不少网友站出来吐槽：双十一变味了，本该便宜的双十一活动，买到的东西却更贵了。

不少网友留言指责：双十一变成了平台获取流量的手段和噱头，流量和日活，才是平台现在最想要的东西。什么双十一，不过是个噱头罢了。

现在的双十一早已经失去了本来的意义，已经不再是从前“商家清库存，买家拿实惠”的“节日”了。

而且，平台为了流量的增量，双十一的战线从11月11日这一天，被拉长到了一个月，从10月21日就开始了。与第一年双十一晚上12点开启，全场半价，只有一天，抢完就没的热闹场景相比，今年的双十一买家有大量充足的时间，即使双十一当天，晚上8点，京东和淘宝天猫开卖，不需要等到深夜12点。

双十一的意义要是只存在于制造流量，生产天文数字这个层面，而忽略了消费者和众多小商家的感受，最终会作茧自缚。