抖音短视频的运营，一直是很多博主和企业的必争之地
作为当下非常热门的一种内容营销方式，不断出现很多新手想要去尝试抖音短视频的运营；
之前也有为大家分享过关于抖音短视频的算法规则、发布时间、定位、养号、运营技巧等相关内容，感兴趣的可以去了解一下；
当然抖音短视频的运营并不是三言两语或者几篇文章能够说完的，而且每个账号、每个行业也有自己的特性，所以大家也要不断探索尝试，来寻找更适合自身账号的运营方式；
今天呢，小编也为大家整理了一些新手做抖音短视频运营的相关工作，希望能够帮助大家进一步的了解抖音运营；
一、分析对标账号
1、寻找对标账号
一般来说，专业的抖音运营人员在最开始打造账号的时候都不会先去考虑发什么内容，而是去刷抖音，没错，就是刷抖音，当然他们也不是毫无目的或者说娱乐性质的刷抖音，而是在寻找抖音对标账号；
什么是对标账号呢？
简单来说就是和自身产品、领域、行业、风格或者想要想要打造的账号相似的一些账号，以便自己获取灵感，搭建账号的过程，可以更加有方向，少走弯路，同时也给自己的账号，打上同类型的阅读标签。
寻找对标账号的方法有3种：
（1）推荐流寻找法这里有个“四三原则”，就是连续刷三天对标账号的视频，每天不少于30分钟，要刷够300条视频，刷视频时有赞评转三个动作。四三原则看起来简单，做起来却很难，刷到同行优秀视频要坚持看完，除了点赞评论转发，还要进行关注，刷到和自己账号不是同一类型的视频，则要快速划过；
举个例子：某女生要做家居类型的账号，但是刷视频时总是不自觉的为美妆或者搞笑类型的视频点赞，那么该账号就很容易会被定位为美妆或搞笑类型的标签，和我们刷视频的初衷相悖；注意：这里并不是说要大家寻找对标账号是完全按照上述要求做，而是告诉大家要需要花时间去坚持做，否则指望刷一两个小时就找到好的对标账号也太难了吧；
（2）搜索功能法
抖音的搜索功能大家都有用过没有？这里不多说，和百度搜索差不多，通过关键词来搜索相关用户或者视频内容；
大家可以通过搜索话题、商品的方式来获取更多的账号信息，比如说我们需要做一个美食类的账号，你就可以搜索“美食、做饭”等话题，按照点赞最高进行排序，这个话题下面，有很多同类的账号供你参考。
找到对标账号的时候关注的时候，还可以点击关注下方的下拉的三角块，这里都是抖音所推荐的相似账号。
（3）大数据平台
通过飞瓜数据找对标账号，进入飞瓜抖音版，点击播主查找-播主排行榜-成长排行榜，找到和你对应的行业标签就好啦。
2、找到对标账号后从哪些地方分析？
（1）基本信息
这里包含了账号的基础数据，比如说总作品数，点赞数，粉丝数，赞粉比(赞粉比数值越接近1越好，赞粉比如果小于1，不排除有买粉的嫌疑)
除此之外还可以关注账号的平均点赞数，单条视频最高点赞数，账号主页装修(头图，头像，昵称、简介、组件、封面一个也不要漏掉，看头像是用的企业 logo 还是个人照片，账号简介写了哪些内容，主页挂载了哪些组件，封面风格是什么，这些都是可以作为参考的方向)
(2)视频内容
建议找到对标账号后可以将该账号的视频内容重头到位刷一遍，这样可以了解到该账号迭代、优化的一个过程，能够让你学到不少；
除此之外还要关注账号的视频标题、封面、文字排版等内容，这些都是对方经过多次尝试而选择出来的比较合适的内容，甚至还可以直接拿来模仿，另外像这拍摄场景，运镜，转场、剪辑的节奏，背景音乐等等也都是可以模仿的。
对标的过程本质上就是就是模仿学习，然后再超越。如果你连对标账号都无法模仿，何谈超越，当然对标账号找的要合理，一开始就找个千万粉丝级别的账号，那不是给自己出难题吗?
要超越你还要创新，做到差异化创造。差异化和创新，就给了用户一个关注你的理由。
二、账号的定位
通常情况下，人们关注某个账号的原因无外乎三点:
一、我很喜欢找个小哥哥小姐姐，想要以后继续看到他，
二、某一类的垂直内容是我感兴趣的方向，我想进一步了解，
三、视频里面可能会有一些关键的指引动作，引导了我点击关注。
总结起来就是强人设，强内容，强提醒。
而如何打造一个强人设?
这需要我们去探索自己的外形，风格，呈现方式等关键因素，把自己的个性和特色在视频中体现出来，让看过你视频的人记住你，喜欢你，增加粉丝对你关注和粘度。
内容表现可以分为2个点，表现形式+表现领域，内容的表现领域可大致分为:
颜值类：vlog，萌宠萌宝，前后对比……
展示类：产品解说、变装变点、素人改造、测评种草……
兴趣类：行业相关话题?热点、技巧分享……
知识类：行业知识、生产工艺、材料原地……
剧情类：搞笑、推理、悬疑、情感、反转……
三、选题
选题也是抖音短视频创作中非常重要的一环、这里给出几个选择的思路：
1、蹭热点
热点是最容易的获得短暂流量的一种方式，像头条、抖音、微博、微信、百度等平台都有热搜榜单，我们其实可以去寻找和自己行业比较贴切或者能够蹭的内容和角度来时间曝光，不过这个对创作者的要求就非常的高了，需要有敏锐的网感；
2、用户痛点
简单来说就是围绕目标用户群体的痛点来生产内容；
核心逻辑就是替用户去表达他们没法表达，但是在内心压抑很久的那部分东西，可以围绕目标群体的痛点去寻找痛点的场景，然后围绕这些场景去做选题，再去输出相关内容
3、结构思维找选题
这里其实比较考验选题者对于行业的了解程度了，按照从大到小的顺序来划分，将行业领域的知识点梳理成思维导图，形成选题库；
比如说美妆博主
可以按照肤质、产品成分、妆容的搭配、试色等角度去划分具体的选题
比如说育儿博主
可以按照宝宝的辅食、性格、成长、身体健康或者某些特殊的案例等妈妈关注的点来划分
比如说美食博主
可以按照菜系、荤素分、早中晚餐、营养成分、口味去分等来划分
最后分享一个选题自查表，如果这些问题你都能回答上来，你的选题自然就清楚了。
四、短视频脚本
1、“秀产品”短视频脚本
用户收到货之前，买家对于产品的所有了解都来源于视频，所以一条能够打动买家的视频就显得至关重要。秀产品类的短视频脚本应该怎么写?
结构：圈定人群(引起注意)+提出问题(关联痛点)+介绍产品(解决问题+行动建议(促销/转化)
2、晒过程脚本
抖音上有很多晒工作、晒生活的视频点赞量很高，你也拍了同样的视频，但却没人点赞，这就可能是切入点不对。
晒过程类型的视频想要吸引人，就需要覆盖三大特征：满足好奇、获取信息、情绪价值。
3、知识类脚本
碎片化学习是现在很多职场人的学习方式，所以知识分享类也是短视频领域中非常重要的一环，这类视频一般会产生比较多的点赞收藏等互动行为；
这类视频就需要创作者有比较强的知识技能，把专业的知识通过视频或者趣味的形式传递给大家，体现出账号的价值；
比如纯技能方法论的输出，素质类的科普视频，以及应试类等等，可以直接根据自身的行业，产品定位以及客户痛点，找到适合自己的教授形式，去创作符合自身产品调性的视频即可；
4、故类事脚本
一个好的故事，结构，语言，立意，选材都是不可或缺的，那其中最影响效果的一定是结构。
什么是故事的结构?好的结构体现在哪里呢?
技巧一：好事开，坏事收。坏事开，好事收。
技巧二：铺陈事件25%+制造冲突50%+解决事件
五、短视频数据分析
数据是最能凸显我们前面工作好坏的一个非常重要的维度，这里大家可以从视频的平均播放时长、人群标签、视频时长以及播放量几个维度来了解；
1、视频完播率：
可以了解到视频内容的质量以及用户对视频的感兴趣度
2、人群标签
通过标签可以看出视频所吸引的人群是否和当初预想的一样，是否是目标人群，如果不符合则要考虑视频的方向和选题是否出现了偏差；
3、基础播放量
视频的基础播放量最能凸显出账号的情况，账号内容表现度越好，播放量也就越高，这对于后期的视频基础推荐也是有很大影响的；
建议账号前十个新发布的视频的发布尽量慎重，播放量尽可能在500左右，300以下的播放量账号权重较差，后期需要优化内容拉升基础播放量。
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